“双循环”时代,小熊电器创新研发多元助力品牌发展

2021-12-27 15:35   来源: 吃瓜娱乐网    阅读次数:3018

中国新时代,全球新形势。2020年我国提出了构建“国内大循环为主体,国内国际双循环相互促进”的新发展格局(下称“双循环”)。在这背景下,小家电市场增长迅速,在国内国际市场上做得风生水起。其中,以“创意小家电”起家的小熊电器,如今已成长为市值约百亿的红牛股。


 


回顾小熊电器的发展史,我们会发现,小熊早期的创意,灵感来源于西方的小家电,在西方小家电的基础,针对国人的使用需求进行“中国式改造”。如煮蛋器,在西方是一种常见的家用小电器,但如果全盘照搬,其功能单一且消费习惯的不同,在国内市场估计不会受到广泛欢迎。因此,小熊电器对其进行了“中国式改造”,增加了蒸蛋和定时预约功能后,立刻受到了国内市场的热捧。


 


随着创意产品越来越多,小熊电器创始人李一峰发现,国外引进的产品不一定适合中国消费者,但一些基于中国饮食文化设计出来的产品却能受国外消费者的欢迎,肠粉机就是典型的例子。

肠粉是广东最常见的街头小吃之一,小熊电器设计团队经过头脑风暴,决定设计一款肠粉机,让每个人在家里就可以做广式肠粉。产品设计出来并面市后,广东市场没有火,却在海外火了。“海外有很多广东籍的华侨,一些人买了这个肠粉机,发现在海外就能够满足思乡之情,纷纷广而告之,传播效果极好”,李一峰笑着说,2019年第一代肠粉机上市,海外一个月就销售接近5000台,目前第二代产品也已设计出来。

肠粉机的成功,让小熊电器深刻意识到:产品的背后是文化。“一款成功的创意小家电,往往契合了中国传统的饮食文化。”李一峰说,例如汽锅机的设计创意,就源自于云南当地的饮食文化。



如今,国内外消费升级持续深化孵化出品类细分化与产品时尚化的趋势,背后遵循的是用户需求个性化的逻辑,而这一点与小熊电器的产品研发思路是一致的。

随着国内外市场的不断扩大,越来越多小家电厂商加入想要分一杯羹,使得创意小家电行业的竞争进入白热化。面对这样的竞争格局,最关键的还是品牌是否能找到自身的差异化和核心人群,是否有快速捕捉潜在需求并且转化的能力等等,从而形成品牌护城河,而小熊电器能否凭借其核心竞争力再度破局成功?不妨拭目以待!



责任编辑:李编
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