欧派力推欧铂尼“688大品牌亲民价” 将惠民政策进行到底

2023-11-03 17:23   来源: 互联网    阅读次数:2670

自2023开年以来,国家接连推出针对家居消费的利好政策。7月份,商务部等13个部门更是出台了《关于促进家居消费的若干措施》,鼓励家居企业向市场提供更具个性化、定制化、强普惠的家居产品,进一步释放家居市场的消费潜力,助力国民打造品质美好生活。


 (图:《关于促进家居消费的若干措施》)

为此,欧派集团率先响应,推出一系列惠民套餐及产品。一石激起千层浪,引发多家企业均以“惠民价格”为名义发布低价套餐,一时间“内卷”、“价格战”等猜测引发业内人士众说纷纭。对此,我们更需要关注的是,惠民本身仅仅关乎价格吗?欧派作为定制家居行业的龙头品牌,开展的一系列惠民措施,背后的逻辑是什么?当我们把视线移到欧派集团的品牌战略布局上会发现:一直以来,欧派不仅仅是响应国家政策,普一时之惠,更多的是通过大力发展旗下欧铂尼做真正的长期惠民品牌,以实现欧派进一步扩大家居市场的版图。

早在今年8月,欧铂尼就提出“688好柜真不贵”普惠主张,以差异化布局锁定更为广阔的大众消费群体,以“精致生活,小奢定制”的品牌主张,推出“大牌品质,亲民价格”的质价比王牌套餐矩阵以打通全域,紧扣“真普惠”、“透明消费”、“好品质”等切合消费者核心利益的关键点,以供应链合力和高额补贴提升普惠力度的同时,更通过品质与服务护航,树立了“提高家居供给质量”的典范。


 (图:欧铂尼整体家居展厅)

而欧铂尼此次再度升级的“688亲民套餐”相较于其他品牌中主打“性价比”的惠民套餐,可谓是“质价比之王”的存在:不做冷门推荐,只配热销款式;不做时间限制,满足随购随享;不搞计价套路,一套实现全装满;不给低质材料,全装高配配置。

首先,“688亲民套餐”在花色搭配上不做过多限制,提供23款品牌销冠花色以供随意搭配,区别于部分品牌提供滞销款花色,欧铂尼实打实给出最畅销、最百搭、最有格调的样式,以满足消费者多元喜好;其次,在亲民套餐下,其橱柜的尺寸同样也不做限制,超出部分仍以688元/m计算,全加满,不加价;更值得一提的是,区别于传统的建面计价,欧铂尼采用投影计价的方式,单价仅需688元,真正实现“一个套餐,装好一个家”。由此可见,欧铂尼通过不限期、不涨价、不设限、不限量,真真切切地实现了“真惠民、真亲民”。



 


欧铂尼始终贯彻“惠民、惠众、亲民”的品牌使命,长期践行欧派集团推行的惠民政策,是欧派“惠民”的持续进行时。未来,欧铂尼将继续以“大众品牌”为定位,以“大牌亲民价”的商业策略,进一步占据消费者心智。



责任编辑:卢编
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