益佰大健康克刻冰冰猴开启2024全新音乐营销年

2024-01-19 09:22   来源: 互联网    阅读次数:3155

如今商业大环境下,品牌营销的精准性、高效性显得尤为重要。同时媒介环境的碎片化,也使得人们的注意力更难被抢占,注意力才是真正稀缺的资源。近年来,《浪姐》、《披哥》、《声生不息》、《乐队的夏天》等音综持续爆火出圈,好综艺、好音乐、好音乐人刷屏各大平台社交媒体。对于品牌而言,更应该思考如何利用音乐这一热媒介、好概念去开展自身的营销动作。

音乐情感连接 品牌营销机会

音乐作为一种能够全民消费的“情绪价值”商品,能够诱发人们的情感体验,与不同圈层用户产生情感链接。音乐相关产品还可以将有共同兴趣、情绪的用户连接成圈层,甚至在不同的代际变迁下,音乐依然可以广泛影响年轻态的消费群体。品牌则可以通过造音乐内容、建音乐场景、扶造音乐流量,来帮助品牌抓住音乐营销这一黄金机会。

克刻冰冰猴冠名芒果TV音综《找到你的声音》

益佰动作不间断 紧扣音乐泛人群

益佰旗下克刻冰冰猴润喉糖,准确定位产品使用场景,洞悉音乐圈层市场人群需求,自2023年下半年,就开始了音乐类综艺营销大战略的首布局。克刻冰冰猴IP强势冠名湖南卫视金鹰卡通首档推理音乐综艺《找到你的声音》,同时马不停蹄又冠名了芒果TV黑马综艺《友趣的日子》独立音乐人旅行慢综。从孩子的天籁之声到中国顶级原创音乐创作人的音乐电台。丰富多变的音乐场景类型,辐射影响“泛音乐圈层”这一巨大的市场消费人群。

克刻冰冰猴冠名芒果TV原创音乐人综艺《友趣的日子》

乐营销新序章 冰冰猴校园开唱

2024年,克刻冰冰猴步履不停,在大学生音乐人的舞台上开启了音乐营销年的新序章。克刻冰冰猴《翻滚吧!音浪!》是一档集结全国上千只高校乐队,集聚南北五大赛区,一同嗨唱音乐梦想的活力赛事。其目的是为有才华的大学生音乐人提供展示舞台,在吸引青年人群关注的同时,深耕校园赛道,以活力多元的校园内容抢占大学生群体。

克刻冰冰猴《翻滚吧!音浪!》全国高校乐队人气争霸赛

除此之外,益佰大健康克刻冰冰猴还在事件营销、达人种草等多种营销方式深入落实音乐营销战略:玩转冰冰猴主题曲,推出高校版和方言版“冰冰润我喉”;联动各地高校学子发起“喊校名”大赛;活化冰冰猴IP,打卡网红地标,组建冰冰猴乐队……2024年,益佰大健康将以《翻滚吧!音浪!》为起点,进一步细化消费人群,在新的一年强势升级品牌音乐营销大战略。


责任编辑:卢编
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